ShelfZero: a embalagem como mídia da própria marca

Marcas de grande porte distribuem milhões de embalagens todos os meses e, ainda assim, continuam alugando audiências de plataformas terceiras para conversar com seu próprio público. O produto físico está na gôndola e na casa das pessoas, mas a relação direta com o consumidor final permanece inexistente.

O gargalo que a publicidade tradicional não resolve

Em operações de exportação e distribuição nacional em larga escala, o desafio do sell-out é crítico: o contrato com a rede varejista está assinado e a logística entregou os paletes no destino. No entanto, o consumidor local desconhece o valor agregado da marca.

Sem comunicação assertiva no último metro da decisão de compra, o produto é forçado a competir por preço como commodity. Comprar campanhas digitais tradicionais no país de destino é caro, ineficiente e disperso devido à fragmentação de cookies e à perda de dados em walled gardens.

Como o ShelfZero opera o Pack como Mídia

O ShelfZero não é um mero QR Code com link estático para catálogo. Trata-se de uma tecnologia phygital patenteada conectada à infraestrutura de atenção da EnsureAtt:

1. Captura no Ponto de Contato: O comprador escaneia o pack e ingressa em uma experiência móvel exclusiva e sem atrito. 2. Construção de 1st Party Data: A marca identifica o perfil, a geolocalização e o comportamento de consumo daquele usuário real. 3. Reativação Contínua: Essa base proprietária pode ser reimpactada com novos lançamentos, incentivos de recompra e campanhas de lealdade.

Compra de mídia digital dispersa | Engajamento direto no pack já comprado | | **Retenção do Consumidor** | Nenhuma (o cliente é da loja) | Construção de base de audiência proprietária | | **Dependência do Varejista** | Alta (aluguel de retail media) | Zero (a embalagem pertence à sua indústria) | | **Mensuração de ROI** | Estimativas genéricas de sell-out | Identificação do comprador real por SKU e país |

Quem obtém os maiores ganhos com o ShelfZero

• **Indústrias de Proteína, Bebidas e Alimentos (FMCG):** Com alto volume de embalagens distribuídas nos mercados nacional e internacional.
• **Marcas Exportadoras:** Que precisam garantir giro de gôndola em mercados externos onde não possuem presença de mídia massiva.
• **Bens de Consumo Premium e Farmacêutica:** Que necessitam de rastreabilidade de atenção, engajamento e validação de autenticidade.

A EnsureAtt é a operadora exclusiva do ShelfZero e da tecnologia InsurAds no Brasil.

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