ShelfZero não é retail media

Os dois acontecem no ponto de venda. Mas só um é mídia da própria marca no pack. Confundir os dois conceitos é o caminho mais rápido para achar que ShelfZero compete com Carrefour Ads, Walmart Connect ou Amazon Ads.

O que o varejista vende

Retail media cresce porque o varejo possui dados transacionais de compra e telas proprietárias. A marca paga para aparecer durante a jornada dentro da loja física ou no e-commerce.

A audiência, no entanto, continua pertencendo ao varejista. Quando o orçamento ou o contrato acaba, cessa o acesso da marca àquele consumidor. Isso não é errado — é simplesmente outro produto.

O que o pack constrói

O ShelfZero utiliza a embalagem física que a marca já produziu e colocou no mercado global. Um QR interativo e seguro no pack identifica o comprador real, no país exato em que o SKU saiu da gôndola, conectando essa pessoa ao ecossistema de atenção da marca.

A audiência é da marca. Não depende de inventário da loja, nem de negociação com publishers ou redes locais no exterior.

Do varejista (alugada) | Da marca (1st party data proprietário) | | **Ponto de Ativação** | Telas e app da rede de varejo | A embalagem do próprio produto (Pack) | | **Escopo Geográfico** | Limitado às lojas daquela rede | Global (em qualquer país onde o SKU estiver) | | **Relação com Sell-Out** | Estímulo de tráfego na loja | Conexão pós-gôndola e recompra contínua |

Quando utilizar cada solução

• **Precisa de telas no corredor e dados da rede de supermercados:** Utilize retail media.
• **Precisa da audiência de quem comprou e consumiu o seu produto no exterior:** Utilize [ShelfZero](/shelfzero).
• **Precisa de atenção verificada no digital com garantia contra desperdício:** Conheça o [Mercado da Atenção](/mercado-da-atencao) e a [Marketing Assurance Warranty](/empauta/marketing-assurance-warranty).

A EnsureAtt opera o ShelfZero da InsurAds no Brasil. Não operamos retail media de terceiros.

FAQ: ShelfZero e Varejo

O ShelfZero depende de integração com o sistema do supermercado? Não. O ShelfZero funciona direto na embalagem do fabricante e na jornada móvel do consumidor, operando com total independência da infraestrutura de TI do varejista.

Como o ShelfZero ajuda marcas que exportam? Ele resolve o gargalo do sell-out internacional: enquanto o distribuidor coloca o produto na prateleira, o ShelfZero cria o vínculo de marca e awareness direto com o consumidor final no país de destino.