o que e attention media
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Com a depreciação contínua dos cookies de terceiros e o aumento do rigor das leis de privacidade (como LGPD e GDPR), estratégias de mídia dependentes de rastreamento convencional perderam precisão e encareceram o Custo de Aquisição de Clientes (CAC).
No Mercado da Atenção, identidade não é um remendo técnico — é infraestrutura central de dados:
- AI Lock-Id: Reconhece e consolida o usuário único com estabilidade sem depender de cookies de terceiros.
- Live360: Acompanha a jornada fluida desde o primeiro contato visual até a decisão de compra.
- Validação Antifraude: Garante que 100% dos dados coletados correspondam a interações humanas reais.
Por que audiência proprietária muda a rentabilidade da marca
Audiência alugada (em redes sociais, DSPs comuns e portais) exige pagamento a cada novo impacto. Quando o budget zera, o contato com o cliente é interrompido.
Já a audiência proprietária é construída como um ativo duradouro da companhia. No varejo e nas exportações, o ShelfZero viabiliza a captura desse ativo direto no ponto de venda: cada consumidor que interage com a embalagem passa a integrar o banco de dados próprio da marca, viabilizando novos ciclos de fidelização sem custos recorrentes de mídia de intermediação.
| Modelo de Identidade | Rastreamento por Cookies | Arquitetura AI Lock-Id (EnsureAtt) |
|---|---|---|
| Estabilidade |
O fim dos cookies não é o fim da performance
A perda dos cookies de terceiros representa apenas o fim das métricas artificiais de vaidade. A verdadeira performance de alta escala exige usuários únicos verificados, atenção qualificada e contratos com garantia contra desperdício.
A EnsureAtt implementa essa infraestrutura de dados para grandes indústrias e anunciantes no Brasil.
Leia também: O que é Attention Media e ShelfZero: a embalagem como mídia da própria marca.
Publicado por
Falar com a equipeEnsureAtt Research
Pesquisa, dados e governança sobre o Mercado da Atenção e ShelfZero no Brasil.
