Atenção verificada não é viewability

O comitê conjunto IAB/MRC estabelece que a atenção deve ser tratada como sinal de qualidade sobreposto ao viewability. No entanto, para quem compra mídia no Brasil, buscar apenas "métrica de atenção" ainda resulta em diagnósticos retrospectivos, enquanto a fatura continua sendo cobrada em impressões cegas.

O que o padrão MRC realmente conta

O critério clássico do Media Rating Council (MRC) considera uma impressão válida se 50% dos pixels do anúncio estiverem na viewport por:

• 1 segundo contínuo para anúncios gráficos (display).
• 2 segundos contínuos para vídeos.

Esse é um filtro mecânico de renderização de tela. Não comprova se um ser humano estava presente, se desviou o olhar ou se a aba estava em segundo plano enquanto o conteúdo rolava.

O que o score de atenção avalia

Soluções como Authentic Attention (DoubleVerify) e painéis baseados em eye-tracking (como Lumen) estimam a probabilidade de visualização após a veiculação da campanha.

O anunciante recebe um relatório refinado, mas o contrato financeiro permanece inalterado: se a atenção foi nula, o orçamento já foi consumido integralmente.

O que o Attention Marketplace entrega

O Mercado da Atenção inverte essa lógica de risco:

1. Moeda: O inventário é liquidado pelo tempo de face (face-time) verificado. 2. Identidade: Usuários únicos identificados sem cookies via AI Lock-Id. 3. Garantia: A Marketing Assurance Warranty protege a compra: sem entrega comprovada, não há cobrança.

Presença técnica do pixel na tela | Contato visual humano (Face-time) | | **Tempo Mínimo** | 1 a 2 segundos | Tempo real segundo a segundo | | **Risco de Fraude** | Sujeito a tráfego inválido e bots | 0% tráfego inválido (verificado na origem) | | **Impacto no Budget** | Paga 100% das impressões servidas | Paga estritamente pela atenção comprovada |

A EnsureAtt viabiliza essa transação no mercado corporativo brasileiro. Não revendemos pontuações de terceiros; operamos a infraestrutura que transforma atenção em garantia de resultado.

Leia também: Impressão não é atenção e O que é Attention Media.